沈陽藥科大學(xué)2016年專升本考試大綱（市場營銷）
【指定參考教材】
1.《實用藥物商品知識》楊群華主編，化學(xué)工業(yè)出版社
2.《會計學(xué)基礎(chǔ)與財務(wù)管理》邱秀榮主編，人民衛(wèi)生出版社
3.《藥品市場營銷技術(shù)》嚴(yán)振主編，化學(xué)工業(yè)出版社
4.《藥事管理與法規(guī)》吳海俠，時健主編，科學(xué)出版社
5.《藥品經(jīng)營企業(yè)管理學(xué)基礎(chǔ)》王樹春主編，人民衛(wèi)生出版社
《企業(yè)管理》考試大綱（2015）
一、基本要求
⒈明確藥品市場營銷及其相關(guān)的基本概念
⒉掌握藥品市場的特點
⒊掌握藥品市場調(diào)查的基本理論
4.掌握藥品市場細(xì)分及目標(biāo)市場、市場定位的基本原理
5.掌握藥品營銷的產(chǎn)品、價格、促銷和渠道策略的制訂
⒍了解藥品市場營銷的組織、實施與控制的基本知識
二、考試內(nèi)容
藥品市場營銷綜述
單元一 市場營銷基礎(chǔ)知識
⒈市場營銷的核心概念（掌握）其中市場與市場營銷、需要、欲望、需求等概念（重點掌握）
⒉市場營銷觀念的含義、發(fā)展（掌握）
⒊市場營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容、研究方法、藥品市場營銷學(xué)的特點（了解）
單元二 藥品市場概述
⒈藥品市場的含義、特點（掌握）
⒉藥品市場的現(xiàn)狀（熟悉）
單元三 市場營銷的新進展
1.整合營銷、事件營銷、關(guān)系營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、DTC與DFC營銷的含義（了解）
單元四 藥品市場營銷管理過程
⒈藥品市場營銷組織的含義及其沿革（了解）；現(xiàn)代市場營銷部門的組織形式（掌握）；影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素（熟悉）
2.市場營銷管理的概念、市場營銷管理的過程、市場營銷管理的任務(wù)（熟悉）
3.市場營銷計劃的概念、內(nèi)容（掌握）；藥品市場營銷的執(zhí)行（熟悉）
4.藥品市場營銷控制的含義,基本程序及類型,（熟悉）
項目一 藥品市場營銷調(diào)研技術(shù)
項目1.1撰寫藥品市場營銷調(diào)研方案
⒈藥品市場調(diào)查的概念、作用、類型（了解）；藥品市場調(diào)查的內(nèi)容（熟悉）
⒉編制藥品市場調(diào)研方案的流程（掌握）；調(diào)查抽樣的方法（熟悉）；實地調(diào)查法（了解）
項目1.2藥品市場調(diào)查前準(zhǔn)備
1.調(diào)查問卷的概念、種類（了解）
2.調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)（掌握）
3.設(shè)計調(diào)查問卷（掌握）；組建市場調(diào)查隊伍、人員培訓(xùn)（了解）
項目1.3實施調(diào)查（了解）
項目1.4調(diào)查資料的整理與分析
1.調(diào)查資料處理、分析的含義（了解）
2.調(diào)查資料的整理與分析的流程（熟悉）
項目1.5撰寫市場調(diào)查報告、
1.市場調(diào)查報告的概念、撰寫市場調(diào)查報告的意義（了解）
2.市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)（掌握）
項目二 藥品市場開發(fā)技術(shù)
項目2.1藥品市場環(huán)境分析
⒈研究市場營銷環(huán)境的意義（了解）
2.藥品市場營銷環(huán)境的概念、內(nèi)容（掌握）
3.藥品市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境分析、藥品市場營銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析（熟悉）；
4.SWOT分析（掌握）
項目2.2藥品市場需求分析與預(yù)測
1.藥品市場預(yù)測的含義、主要內(nèi)容和步驟（熟悉）
2.藥品消費者市場分析的內(nèi)容（掌握）
3.消費者購買行為的定義（熟悉）、消費者購買行為模式（掌握）、影響消費者購買行為的主要因素（熟悉）、消費者購買的類型（了解）、消費者購買決策過程（熟悉）
4.定性預(yù)測方法（了解）、德爾菲方法（掌握）、定量預(yù)測方法（了解）
項目2.3藥品市場細(xì)分
⒈藥品市場細(xì)分的定義與作用（掌握）；藥品市場細(xì)分的原則（重點掌握）
2.藥品市場細(xì)分的依據(jù)（重點掌握）
3.藥品市場細(xì)分的方法（熟悉）
項目2.4目標(biāo)市場選擇
1.評估藥品細(xì)分市場、目標(biāo)市場選擇模式（熟悉）
⒉目標(biāo)市場的策略（重點掌握）
3.影響目標(biāo)市場策略選擇的因素（掌握）
項目2.5藥品市場定位
1.藥品市場定位的含義、核心（掌握）
2.市場定位的有效性（熟悉）
3.整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品生命周期的含義，產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略；產(chǎn)品組合策略（重點掌握）
4.價格定位的依據(jù),藥品定價的方法；藥品定價策略（掌握）
項目三 藥品市場渠道設(shè)計技術(shù)
項目3.1制定渠道設(shè)計方案
1.分銷渠道的含義和類型（掌握）
2.制訂一個渠道設(shè)計方案的操作流程（掌握）
3.銷售渠道選擇策略、策劃和選擇銷售渠道要考慮的因素渠道選擇方案評估的內(nèi)容（重點掌握）
項目3.2渠道成員選擇
1.中間商的概念、類型（掌握）
2.中間商的選擇原則（熟悉）
項目3.3渠道管理方案設(shè)計
1.渠道管理決策、藥品渠道沖突管理（熟悉）
2.渠道管理方案的主要內(nèi)容（掌握）
項目四 藥品市場促銷技術(shù)
項目4.1藥品促銷方案設(shè)計
1.藥品促銷的概念與作用（了解）；促銷組合及影響因素（重點掌握）
2.廣告的概念及常用廣告媒體的特性、廣告效果的測定（熟悉）；廣告策略（了解）
3.人員推銷的含義、 對推銷人員的要求（了解）
項目4.2消費者的營業(yè)推廣
1.營業(yè)推廣的概念、醫(yī)藥企業(yè)常用的營業(yè)推廣方式（掌握）
2.營業(yè)推廣的特點（了解）
3.企業(yè)制定營業(yè)推廣計劃的基本步驟（掌握）
項目4.3藥品營銷公共關(guān)系
1.公共關(guān)系的定義、特征（了解）；公共關(guān)系的構(gòu)成要素（掌握）；公共關(guān)系的基本職能、公共關(guān)系實現(xiàn)基本職能的途徑（熟悉）；
2.廣告策劃的程序（掌握）；公關(guān)活動種類（掌握）公關(guān)評估（熟悉）
三、參考教材:
《藥品市場營銷技術(shù)》嚴(yán)振主編,化學(xué)工業(yè)出版社
《藥事管理》考試大綱
一、基本要求
１.重點掌握藥品管理法、藥品管理法實施條例的主要內(nèi)容及法律責(zé)任
２.重點掌握藥品流通監(jiān)督管理
３.重點掌握藥品廣告管理及處方藥與非處方藥管理
４.掌握藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范、藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范及實施細(xì)則的主要內(nèi)容
５.掌握我國藥事管理組織機構(gòu)并熟悉各部門職能
６.掌握藥品注冊管理
７.掌握藥品價格管理、掌握基本醫(yī)療保險制度
８.熟悉中藥管理基本知識及相關(guān)法規(guī)
９.熟悉執(zhí)業(yè)藥師管理
10.了解中藥管理
11.具備運用藥事管理與法規(guī)的基本知識和有關(guān)規(guī)定分析和解決藥品生產(chǎn)、經(jīng)營、使用環(huán)節(jié)實際問題的能力
二、考試內(nèi)容
第一部分 藥事管理
第一章 緒論
1.藥品的概念、藥品的分類 （重點掌握）
2.藥品質(zhì)量 （了解）
3.藥品的特殊性（掌握）
4.藥事管理的定義、藥事管理學(xué)的定義（熟悉）；藥事管理學(xué)的發(fā)展階段（了解）；藥事管理學(xué)的主要研究內(nèi)容（了解）
第二章 藥事管理組織機構(gòu)
⒈衛(wèi)生部與藥品監(jiān)管相關(guān)職能、國家食品藥品監(jiān)督管理總局主要職能（掌握）；省級藥品監(jiān)督管理局主要職能（熟悉）
2.藥品檢驗機構(gòu)、國家藥典委員會、國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心、國家中藥品種保護審評委員會、國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品評價中心、國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品認(rèn)證管理中心（熟悉）
3.藥品生產(chǎn)經(jīng)營行業(yè)管理機構(gòu)；藥學(xué)教育、科研組織和社會團體（了解）
4.執(zhí)業(yè)藥師的概念（掌握）；執(zhí)業(yè)藥師考試條件（熟悉）；執(zhí)業(yè)藥師的注冊的部門（掌握）；執(zhí)業(yè)藥師的注冊的程序、條件（掌握）；執(zhí)業(yè)藥師的再注冊、執(zhí)業(yè)藥師的繼續(xù)教育的規(guī)定（熟悉）；違反執(zhí)業(yè)藥師有關(guān)規(guī)定的處罰（了解）、
第三章 藥學(xué)職業(yè)道德
1.職業(yè)及職業(yè)道德的概念、職業(yè)道德的特點（了解）；職業(yè)道德的核心和基本內(nèi)容、熟悉職業(yè)道德的主要內(nèi)容（了解）
2.藥學(xué)職業(yè)道德規(guī)范的基本原則、藥學(xué)職業(yè)道德規(guī)范的主要內(nèi)容（掌握）；藥學(xué)人員的道德準(zhǔn)則（熟悉）
第四章 中華人民共和國藥品管理法及實施條例
1.頒布藥品管理法、實施條例的意義；藥品管理法的修訂（了解）
2.掌握《藥品管理法》立法宗旨（掌握）；我國發(fā)展藥品的方針（熟悉）
3.開辦藥品生產(chǎn)企業(yè)的必備條件和程序（掌握）；熟悉藥品生產(chǎn)必須遵守的有關(guān)規(guī)定(熟悉)
4.開辦藥品經(jīng)營企業(yè)的必備條件和程序（掌握）；藥品經(jīng)營必須遵守的有關(guān)規(guī)定（熟悉）
5.醫(yī)療機構(gòu)配制制劑應(yīng)遵守的規(guī)定（熟悉）
6.假藥.劣藥的概念（重點掌握）；藥品管理的各種制度、對藥品包裝材料與容器的要求、對藥品標(biāo)簽.說明書的規(guī)定、對藥品標(biāo)簽.說明書的規(guī)定、熟悉藥品定價的相關(guān)規(guī)定（熟悉）；對藥品廣告的審批.內(nèi)容.監(jiān)督的有關(guān)規(guī)定（掌握）
7.藥品監(jiān)督的各種檢查制度、藥品不良反應(yīng)報告制度（熟悉）
8.違反《藥品管理法》規(guī)定應(yīng)承擔(dān)的各種法律責(zé)任（掌握）
第五章 藥品注冊管理
1.藥品注冊的概念、藥品注冊分類、藥品注冊管理機構(gòu)（掌握）
2.藥品注冊管理的意義；我國現(xiàn)行藥品注冊管理辦法簡介（了解）
3.新藥的定義(掌握)
4.新藥的分類（了解）
5.藥物臨床前研究與藥物非臨床研究質(zhì)量管理規(guī)范、藥物臨床研究與藥物臨床試驗質(zhì)量管理規(guī)范（熟悉）
6.新藥的申報與審批(掌握)
7.新藥審批相關(guān)規(guī)定、新藥監(jiān)測期的管理、新藥的技術(shù)轉(zhuǎn)讓(了解)
8.進口藥品注冊管理(掌握)
9.進口藥品分包裝的申報與審批、已有國家藥品標(biāo)準(zhǔn)藥品的申報與審批（熟悉）
10.非處方藥的注冊(掌握)
11.藥品補充申請與藥品的再注冊(了解)
第六章 藥品管理
1.藥品標(biāo)準(zhǔn)、中華人民共和國藥典（掌握）
2.國家基本藥物的概念、國家基本藥物的遴選（掌握）
3.藥品內(nèi)包裝的要求、藥品標(biāo)簽、說明書管理規(guī)定、中藥、化學(xué)藥品說明書格式（熟悉）
4.藥品廣告的特點（了解）不得發(fā)布廣告的藥品（重點掌握）；藥品廣告內(nèi)容要求、藥品廣告審批監(jiān)管機構(gòu)（掌握）
5.麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品的概念（掌握）
6.麻醉藥品和精神藥品的管理（掌握）；醫(yī)療用毒性藥品管理；放射性藥品的管理（熟悉）
7.藥品不良反應(yīng)的概念; 不良反應(yīng)監(jiān)測范圍;藥品不良反應(yīng)的報告單位和報告程序(掌握)
8.藥品不良反應(yīng)的分類、不良反應(yīng)監(jiān)測意義、藥品不良反應(yīng)的評價與控制;獎勵和處罰(了解)
第七章 中藥管理
1.中藥概念 （了解）
2.中藥現(xiàn)代化（了解）
3.城鄉(xiāng)集貿(mào)市場銷售中藥材的規(guī)定、中藥飲片炮制生產(chǎn)的有關(guān)要求（掌握）；《藥品管理法實施條例》（2002年公布）中涉及中藥管理的規(guī)定（掌握）；中藥飲片的管理、中藥新藥研制的有關(guān)規(guī)定（了解）；購銷活動中實行國家管理的中藥（熟悉）；市場嚴(yán)禁非法倒賣的中藥材品種、國家實行進口審批的中藥材品種、國家對中藥材出口管理的規(guī)定（了解）
4.中藥品種保護的意義（了解）；《中藥品種保護條例》簡介（熟悉）
5.重點保護的野生藥材物種與名錄（掌握）；野生藥材資源保護管理措施與法律責(zé)任（了解）
6.中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理（GAP）（了解）
第八章 藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理（新版GMP與老版沖突的內(nèi)容不作為考試內(nèi)容）
1.GMP概述(了解)
2.GMP的主要內(nèi)容(掌握)
3.GMP 認(rèn)證的組織機構(gòu)、GMP認(rèn)證的主要程序（熟悉）、藥品GMP證書的管理（掌握）
第九章 藥品流通監(jiān)督管理（新版GSP與老版沖突的內(nèi)容不作為考試內(nèi)容）
1.藥品流通監(jiān)督管理概況（了解）；藥品流通監(jiān)督管理主要方面（了解）
2.我國GSP特點、GSP與實施細(xì)則主要內(nèi)容（了解）
3.GSP對硬件要求、GSP對機構(gòu)與人員要求、GSP對制度與經(jīng)營管理過程管理要求（重點掌握）
4.GSP認(rèn)證管理（熟悉）
5.藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)購銷藥品的監(jiān)督管理（掌握）
6.醫(yī)療機構(gòu)購進、儲存藥品的監(jiān)督管理（了解）
7.法律責(zé)任(熟悉)
8.實行處方藥與非處方藥分類管理意義（了解）
9.處方藥與非處方藥的定義;非處方藥的遴選原則（重點掌握）；
10.處方藥與非處方藥分類管理辦法(掌握)9. 藥品零售連鎖企業(yè)的管理規(guī)定(掌握)
11.藥品價格的管理（掌握）；藥品價格的監(jiān)督管理（熟悉）
10.互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理(了解)
11.商業(yè)賄賂的概念;禁止商業(yè)賄賂的規(guī)定;罰則(掌握)
12.基本醫(yī)療保險制度改革概況(了解)
13.基本醫(yī)療保險用藥范圍的管理; 基本醫(yī)療保險定點零售藥店的管理(掌握)
第十章 醫(yī)療機構(gòu)藥事管理
1.醫(yī)院藥學(xué)部（科）的性質(zhì)、醫(yī)院藥學(xué)部（科）的任務(wù)、醫(yī)院藥學(xué)部（科）的組織機構(gòu)（了解）
2.藥事管理委員會的職責(zé)（熟悉）；醫(yī)療機構(gòu)的藥學(xué)服務(wù)內(nèi)容（了解）
3.調(diào)劑的概念與流程（掌握）；調(diào)劑室的工作制度、調(diào)劑工作的組織設(shè)施（了解）；中藥房（調(diào)劑室）調(diào)劑工作內(nèi)容（了解）
4.處方的概念及組成、處方管理制度內(nèi)容（掌握）
5.醫(yī)療機構(gòu)配制制劑概念、《醫(yī)療機構(gòu)制劑許可證》制度、醫(yī)療機構(gòu)制劑品種審批制度、醫(yī)療機構(gòu)制劑檢驗、使用規(guī)定（掌握）
第二部分 法律、法規(guī)、規(guī)章
1.中華人民共和國藥品管理法的主要內(nèi)容（重點掌握）
2.中華人民共和國藥品管理法實施條例的主要內(nèi)容（重點掌握）
3.藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的主要內(nèi)容（熟悉）
4.藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范的主要內(nèi)容（掌握）
5.麻醉藥品和精神藥品管理條例的主要內(nèi)容(熟悉)
6.處方管理辦法的主要內(nèi)容（了解）
7.藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定的主要內(nèi)容 (熟悉)
8.執(zhí)業(yè)藥師資格制度暫行規(guī)定(熟悉)
9.藥品流通監(jiān)督管理辦法（掌握）
10.藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容（掌握）
三、指定參考教材
吳海俠,時健主編 《藥事管理與法規(guī)》 科學(xué)出版社
《企業(yè)管理》考試大綱
一、基本要求
1.對藥品經(jīng)營企業(yè)管理基礎(chǔ)理論和實踐有一個總體的認(rèn)識；
2.對現(xiàn)代企業(yè)制度有一個基本的認(rèn)識和了解；
3.了解現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理的相關(guān)內(nèi)容；
4.熟悉企業(yè)文化的基本內(nèi)容；
5.了解和掌握藥品經(jīng)營企業(yè)人力資源管理的相關(guān)內(nèi)容、手段和方法；
6.了解藥品經(jīng)營企業(yè)質(zhì)量管理的基本內(nèi)容；
7.了解醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；
8.熟悉和掌握藥品批發(fā)企業(yè)經(jīng)營管理的相關(guān)內(nèi)容和方法。
9.了解和掌握藥品零售企業(yè)尤其是連鎖藥店的經(jīng)營管理模式和方法；
10.了解和掌握藥品生產(chǎn)企業(yè)營銷管理的相關(guān)內(nèi)容和管理方法；
11.了解醫(yī)藥電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識和藥品招標(biāo)采購的基本內(nèi)容和方法。
二、考試內(nèi)容
模塊一 藥品經(jīng)營企業(yè)管理基礎(chǔ)理論
第一章 藥品經(jīng)營企業(yè)管理緒論
1.企業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)、企業(yè)管理的概念以及現(xiàn)代企業(yè)的特征（重點掌握）
2.企業(yè)管理形成和發(fā)展三階段各時期不同的代表人物及其相關(guān)理論（熟悉）
3.流程再造（了解）
4.學(xué)習(xí)型組織的含義和五項技能（掌握）
5.知識管理的含義與特征（掌握）
第二章 現(xiàn)代企業(yè)制度
1.現(xiàn)代企業(yè)制度的概念、基本特征和內(nèi)容（重點掌握）
2.現(xiàn)代企業(yè)制度的基本組織形式（熟悉）
3.公司的組織機構(gòu)（了解）
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略管理
1.企業(yè)戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成要素（重點掌握）
2.企業(yè)戰(zhàn)略的特點和層次（掌握）
3.企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念（掌握）
4.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的層次結(jié)構(gòu)（了解）
5.波士頓矩陣分析法和SWOT分析法（掌握）
第四章 企業(yè)文化
1.企業(yè)文化的含義和結(jié)構(gòu)（掌握）
2.企業(yè)文化的特征、內(nèi)容和功能（熟悉）
3.企業(yè)文化建設(shè)的原則、途徑及企業(yè)文化管理的含義與動因（了解）
第五章 藥品經(jīng)營企業(yè)人力資源管理
1.人力資源、人力資源開發(fā)的概念（掌握）
2.人力資源開發(fā)的渠道和方法（熟悉）
3.人才培訓(xùn)的目的、內(nèi)容（掌握）
4.激勵的概念、原則（熟悉）
5.績效管理的相關(guān)內(nèi)容（了解）
6.職業(yè)生涯規(guī)劃的含義（掌握）
7.藥品經(jīng)營管理人員職業(yè)生涯規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容（熟悉）
第六章 藥品經(jīng)營企業(yè)質(zhì)量管理
1.藥品質(zhì)量、質(zhì)量管理的含義（熟悉）
2.全面質(zhì)量管理的含義和特點（掌握）
3.ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)（了解）
4.藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范（了解）
模塊二 藥品經(jīng)營企業(yè)管理實踐
第七章 醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
1.我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（熟悉）
2.我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)存在的問題（了解）
3.我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢（了解）
第八章 藥品批發(fā)企業(yè)經(jīng)營管理
1.藥品批發(fā)企業(yè)的概念、特點、基本任務(wù)及其作用（了解）
2.藥品批發(fā)企業(yè)類型、經(jīng)營模式（熟悉）
3.藥品批發(fā)企業(yè)組織架構(gòu)（了解）
4.藥品批發(fā)企業(yè)經(jīng)濟合同管理（掌握）
5.藥品批發(fā)企業(yè)物價管理（了解）
6.藥品批發(fā)企業(yè)采購業(yè)務(wù)的管理（掌握）
7.藥品銷售管理（掌握）
8.藥品物流管理（熟悉）
第九章 藥品零售企業(yè)經(jīng)營管理
1.藥店經(jīng)營管理現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（了解）
2.藥店經(jīng)營的相關(guān)法律和國外藥店經(jīng)營管理模式（了解）
3.單體藥店的經(jīng)營管理（熟悉）
4.連鎖藥店的經(jīng)營管理（掌握）
第十章 藥品生產(chǎn)企業(yè)營銷管理
1.藥品生產(chǎn)企業(yè)營銷部門的組成和工作內(nèi)容（熟悉）
2.銷售部門的職能（掌握）
3.銷售計劃（熟悉和掌握）
4.銷售定額（熟悉）
5.銷售人員管理（熟悉和掌握）
6.客戶服務(wù)管理（了解）
7.客戶管理（了解）
8.目標(biāo)管理的含義、步驟和目標(biāo)控制的四種不同的營銷控制方法（熟悉）
9.績效考核的方法和業(yè)績評估的標(biāo)準(zhǔn)（了解）
第十一章 醫(yī)藥電子商務(wù)
1.藥品掛網(wǎng)招標(biāo)的相關(guān)概念和內(nèi)容（掌握）
2.我國藥品招標(biāo)的歷史和發(fā)展趨勢（了解）
3.藥品集中招標(biāo)采購的基本內(nèi)容（熟悉）
4.如何做好招、投標(biāo)（了解）
5.藥品投標(biāo)操作應(yīng)注意事項(熟悉)
6.電子商務(wù)的應(yīng)用（了解）
模塊三 綜合實訓(xùn)（略）
三、參考教材
王樹春主編 《藥品經(jīng)營企業(yè)管理學(xué)基礎(chǔ)》 人民衛(wèi)生出版社
《基礎(chǔ)會計》考試大綱(2015)
一、基本要求
1.了解掌握會計理論的相關(guān)基礎(chǔ)知識。
2.掌握會計賬戶和復(fù)試記賬中借貸記賬法的主要內(nèi)容及相關(guān)要求。
3.明確醫(yī)藥企業(yè)主要經(jīng)濟業(yè)務(wù)核算的幾個主要環(huán)節(jié)及相關(guān)會計分錄的列示方法。
4.明確會計憑證和會計賬簿的涵義、種類及填制、審核與登記要點。
5.了解財產(chǎn)清查的相關(guān)內(nèi)容及其清查結(jié)果的賬務(wù)處理。
6.了解資產(chǎn)負(fù)債表的主要內(nèi)容，掌握利潤表的編制方法。
二、考試內(nèi)容
第一章 總論
1.掌握會計的涵義和基本職能；熟悉會計的對象及會計的核算方法。
2.掌握會計核算的基本前提，了解會計核算的一般原則。
3.重點掌握權(quán)責(zé)發(fā)生制和歷史成本原則的具體內(nèi)容。
第二章 會計科目與賬戶
1.掌握會計要素含義及內(nèi)容。
2.掌握會計等式、會計科目、賬戶、復(fù)式記賬及其理論依據(jù)。
第三章 復(fù)式記賬
1.掌握借貸記賬法的涵義、記賬規(guī)則、賬戶結(jié)構(gòu)及其運用。
2.了解總賬與其所屬明細(xì)賬的平行登記要點。
第四章 醫(yī)藥企業(yè)主要經(jīng)濟業(yè)務(wù)核算
1.了解醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營過程及其特點
2.重點掌握資金進入企業(yè)的核算
3.掌握醫(yī)藥企業(yè)物資采購業(yè)務(wù)的核算
4.了解醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)過程的核算
5.掌握醫(yī)藥企業(yè)銷售過程的核算，重點掌握現(xiàn)金的折扣與銷售折讓。
6.重點掌握利潤的核算，了解利潤分配的核算
7.掌握資金退出企業(yè)的核算
第五章 銀行轉(zhuǎn)賬結(jié)算業(yè)務(wù)的核算（掌握）
1.現(xiàn)金的核算和銀行存款的核算
2.支票結(jié)算方式及其核算
3.銀行匯票的結(jié)算方式及其核算
4.商業(yè)匯票的定義、種類、貼現(xiàn)方式及其賬務(wù)處理
第六章 會計憑證與賬簿
1.掌握會計憑證的含義及其種類。
2.了解原始憑證、記賬憑證的涵義及其填制和審核的要求。
3.掌握會計賬簿的定義和種類，熟悉會計賬簿的格式及登記規(guī)則
第七章 財產(chǎn)清查的核算
1.掌握財產(chǎn)清查的概念和種類，熟悉財產(chǎn)清查的方法。
2.掌握銀行存款清查——未達(dá)賬項的含義以及銀行存款余額調(diào)節(jié)表的編制方法。
第八章 財務(wù)會計報告
1.掌握財務(wù)會計報告、資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表的含義
2.掌握利潤表的編制方法，了解資產(chǎn)負(fù)債表的內(nèi)容。
參考教材
《會計學(xué)基礎(chǔ)與財務(wù)管理》邱秀榮主編，人民衛(wèi)生出版社
專業(yè)技能考核大綱
市場營銷專業(yè)“專升本”職業(yè)技能考核由市場營銷與企業(yè)管理、藥物商品知識等部分構(gòu)成。
一、市場營銷與企業(yè)管理
1.能綜合運用市場調(diào)查與預(yù)測、藥品營銷環(huán)境分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、藥品營銷策略的基本理論，結(jié)合所給具體案例，分析企業(yè)的市場營銷行為。
2.能綜合運用現(xiàn)代企業(yè)管理原理及方法、現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理、現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理、現(xiàn)代企業(yè)質(zhì)量管理、現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理、新世紀(jì)的管理的基本理論，結(jié)合所給具體案例，分析企業(yè)的管理活動。
二、藥物商品知識
1.掌握藥物商品的類別（OTC/RX、臨床應(yīng)用類別）、合理使用、保管術(shù)語及處方的審查和調(diào)配。
2.準(zhǔn)確說出藥物商品的標(biāo)簽、批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)批號、有效期、條形碼及常見標(biāo)識的涵義。
3.掌握青霉素、西咪替丁、對乙酰氨基酚、阿莫西林、頭孢氨芐、頭孢呋辛鈉、法莫替丁、硫酸慶大霉素、紅霉素、羅紅霉素、克林霉素、復(fù)方磺胺甲噁唑、環(huán)丙沙星、諾氟沙星、異煙肼、鹽酸小檗堿、阿昔洛韋、利巴韋林、阿司匹林、布洛芬、鹽酸氯丙嗪、葡萄糖酸鋅、鹽酸維拉帕米、卡托普利、硝酸甘油、地高辛、磷酸苯丙哌林、枸櫞酸噴托維林、鹽酸氨溴索、氫氧化鋁、多潘立酮、呋塞米、氫氯噻嗪、甘露醇、胰島素、馬來酸氯苯那敏、維生素D、維生素C、葡萄糖、胃蛋白酶的【性狀】【作用及適應(yīng)癥】【不良反應(yīng)】【用藥指導(dǎo)】【藥物商品】【貯存】。
三、考核形式和時間
1.市場營銷與企業(yè)管理考核采用案例分析形式（筆試，考試時間30分鐘）；
2.藥物商品知識考核采用抽簽方式進行，每位考生準(zhǔn)備、口試、操作在三十分鐘內(nèi)完成。
四、參考教材
《實用藥物商品知識》楊群華主編,化學(xué)工業(yè)出版社