遼寧中醫(yī)藥大學(xué)2016年專升本考試大綱《醫(yī)藥營銷》
《市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)大綱
第一章、市場營銷學(xué)導(dǎo)論
市場營銷的含義；
第二章、企業(yè)經(jīng)營觀念和營銷管理實質(zhì)
企業(yè)經(jīng)營觀念的含義及各觀念的觀點；
營銷管理實質(zhì)及營銷者的具體任務(wù)；
第三章、市場營銷環(huán)境
宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境
第四章、消費者需求與購買行為分析
市場營銷的核心概念：需要、欲望、需求、購買行為；
生活資料消費需求的特點；
消費者購買行為的模式；
消費者購買行為過程；
影響消費者購買行為的因素
第五章、市場調(diào)查與預(yù)測
市場調(diào)查：市場調(diào)查的含義；
市場調(diào)查的方法；
抽樣方法；
市場預(yù)測：市場預(yù)測的含義；
第六章、競爭者分析
如何分析競爭者
第七章、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃含義；
新業(yè)務(wù)發(fā)展計劃
第八章、目標(biāo)市場營銷
市場細(xì)分：市場細(xì)分含義；
市場細(xì)分的發(fā)展過程；
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
目標(biāo)市場選擇：目標(biāo)市場的含義；
理想目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件；
目標(biāo)市場的選擇策略
市場定位：市場定位的含義；
市場定位的步驟；
市場定位的方式
第九章、市場營銷組合策略
市場營銷組合定義
第十章、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品整體概念；
產(chǎn)品組合決策的含義及產(chǎn)品組合決策內(nèi)容；
品牌的含義及品牌策略；
商標(biāo)的含義；
產(chǎn)品生命周期各階段特點及各階段應(yīng)采取的營銷組合策略；
新產(chǎn)品分類；
第十一章、價格策略
企業(yè)定價程序；
定價方法；
定價策略；
企業(yè)的價格調(diào)整策略
第十二章、渠道策略
渠道定義
中間商的分類；
渠道設(shè)計決策；
渠道管理
第十三章、促銷策略
促銷的含義；
促銷組合策略；
促銷的方式；
《基礎(chǔ)會計》復(fù)習(xí)大綱
第一章、總論
了解會計定義、
掌握會計對象及會計的基本職能
掌握會計核算的基本前提和會計信息質(zhì)量要求
掌握會計的核算方法
第二章、賬戶與復(fù)式記賬
掌握會計各要素的概念及核算的具體內(nèi)容
掌握會計等式的恒等關(guān)系及經(jīng)濟業(yè)務(wù)的發(fā)生對會計等式的影響
了解會計科目的含義和設(shè)置原則
掌握會計科目的分類
了解賬戶的基本結(jié)構(gòu)以及與會計科目的關(guān)系
了解復(fù)式記賬法原理及種類
掌握復(fù)式記賬法的理論依據(jù)
掌握借貸記賬法的定義及原理
掌握借貸記賬法的試算平衡
第三章、生產(chǎn)企業(yè)主要經(jīng)濟業(yè)務(wù)的核算
掌握工業(yè)企業(yè)籌集資金的核算、供應(yīng)過程的核算、生產(chǎn)過程的核算、銷售過程的核算及利潤形成與分配的核算
掌握商業(yè)核算中的商業(yè)折扣核算和現(xiàn)金折扣核算
第四章、會計憑證
了解會計憑證的定義和分類
掌握會計憑證的填制方法
了解會計憑證的傳遞和保管
第六章、銀行轉(zhuǎn)賬結(jié)算業(yè)務(wù)得核算
掌握現(xiàn)金的核算
掌握銀行存款的核算
了解銀行存款轉(zhuǎn)賬結(jié)算業(yè)務(wù)的核算
第七章、會計賬簿
了解賬簿的概念和分類
掌握現(xiàn)金日記賬、銀行存款日記賬、總分賬及明細(xì)分類賬的填制方法
掌握錯賬更正方法
第八章、財產(chǎn)清查
了解財產(chǎn)清查的概念及種類
掌握財產(chǎn)清查的具體方法
掌握財產(chǎn)清查的結(jié)果處理的方法
第九章、賬務(wù)處理程序
了解賬務(wù)處理的基本要求和種類
掌握各種賬務(wù)處理方法的使用范圍
第九章、財務(wù)報告
了解財務(wù)報告的構(gòu)成
《藥事管理》復(fù)習(xí)大綱
一、藥事管理與法規(guī)的概述
- 藥事管理學(xué)的定義及性質(zhì)
- 藥事管理的內(nèi)容
- 藥事法規(guī)的定義、藥事法規(guī)的淵源
- 藥事管理法的立法時間
二、藥事組織
國家食品藥品監(jiān)督管理局內(nèi)設(shè)機構(gòu)及直屬機構(gòu)及其職責(zé)
三、藥品與藥品監(jiān)督
- 概念：
藥品 、現(xiàn)代藥與傳統(tǒng)藥、 新藥 、 醫(yī)療機構(gòu)制劑 、 處方、特殊藥品、處方藥與非處方藥、 仿制藥品 、 藥品的有效期 、 藥品的批準(zhǔn)文號、 藥品的生產(chǎn)批號、 執(zhí)業(yè)藥師 、合格藥品 、 儲備藥品、 藥品標(biāo)準(zhǔn)、藥品注冊、國家基本藥物
- 處方藥與非處方藥管理的有關(guān)規(guī)定
- 假藥及按假藥論處的范圍
- 劣藥及按劣藥論處的范圍
- 藥品的質(zhì)量特性和藥品的特殊性
- 藥品質(zhì)量監(jiān)督檢驗的類型
- 非處方藥、國家基本藥物、醫(yī)療保險藥物的篩選原則
- 醫(yī)療保險藥物的甲類目錄與乙類目錄
四、藥事管理法
- 藥品生產(chǎn)企業(yè)管理
- 開辦藥品生產(chǎn)企業(yè)的條件及審批程序
- 《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》及GMP認(rèn)證的有關(guān)規(guī)定
- 藥品經(jīng)營企業(yè)管理
- 開辦藥品經(jīng)營企業(yè)的條件及程序
- 《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》及GSP認(rèn)證的有關(guān)規(guī)定
- 醫(yī)療機構(gòu)的藥事管理
1、調(diào)劑業(yè)務(wù)和處方的管理
2、醫(yī)療機構(gòu)制劑的管理
（四）執(zhí)業(yè)藥師資格考試、注冊、繼續(xù)教育的有關(guān)規(guī)定
五、藥品管理
- 新藥管理的范疇、新藥的分類
- 藥物不良反應(yīng)檢測的有關(guān)規(guī)定
- 藥物的臨床前研究及GLP
- 藥物的臨床研究及GCP
- 進口藥品的管理的有關(guān)規(guī)定
- 特殊藥品的管理的有關(guān)定
- 生產(chǎn)銷售假藥劣藥應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任
- 違反許可證有關(guān)規(guī)定應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任
2016市場營銷（中藥方向）專升本職業(yè)技能考核復(fù)習(xí)大綱
- 考核范圍
市場營銷學(xué)應(yīng)掌握的內(nèi)容：
１．了解接待顧客的步驟。
２．了解迎客的基本要求是什么？
３．了解拿取藥品時，營業(yè)員應(yīng)做到的幾點。
４．掌握藥品陳列的類型；陳列技法的背景設(shè)計；藥品的分類陳列技術(shù)
５．了解POP廣告的種類；POP廣告的表現(xiàn)形式
基礎(chǔ)會計應(yīng)掌握的內(nèi)容：
１、了解會計憑證的定義和分類。
２、掌握掌握會計憑證的填制方法。
３、了解賬簿的概念和分類。
４、掌握現(xiàn)金日記賬、銀行存款日記賬、總分賬及明細(xì)分類賬的填制方法
５、掌握錯賬更正方法。
中藥鑒定學(xué)應(yīng)掌握的內(nèi)容
１、了解中藥的采收、加工與貯藏的方法。
２、了解中藥鑒定常用四大方法，即來源鑒定、性狀鑒定、顯微鑒定和理化鑒定。
３、掌握顯微鏡的使用。
４、掌握中藥厚樸、大黃、甘草、半夏、番瀉葉、金銀花混合粉末的顯微鑒定方法。
５、掌握綿馬貫眾、防己、大黃、何首烏、懷牛膝、川牛膝、川烏、草烏、附子、白芍、赤芍、板藍(lán)根、苦參、甘草、黃芪、人參、三七、當(dāng)歸、獨活、羌活、川芎、防風(fēng)、柴胡、紫草、丹參、黃芩、玄參、地黃、天花粉、桔梗、黨參、白術(shù)、蒼術(shù)、半夏、川貝母、浙貝母、天冬、麥冬、天麻、大血藤、雞血藤、通草、鉤藤、牡丹皮、厚樸、肉桂、杜仲、黃柏、秦皮、香加皮、地骨皮、側(cè)柏葉、大青葉、枇杷葉、番瀉葉、枸骨葉、密蒙花、金銀花、西紅花、地膚子、五味子、苦杏仁、桃仁、烏梅、枳殼、陳皮、胖大海、蛇床子、枸杞子、瓜蔞、砂仁、草果、白豆蔻、紅豆蔻、草豆蔻、益智、麻黃、細(xì)辛、大薊、石斛、冬蟲夏草、靈芝、茯苓、豬苓、乳香、沒藥、血竭、海金沙、青黛、冰片、竹黃、土鱉蟲、桑螵蛸、龜甲、鱉甲、蛤蚧、金錢白花蛇、朱砂、滑石 石膏等100種常用中藥飲片的性狀鑒定。
- 考核內(nèi)容
１.口試范圍：復(fù)習(xí)大綱中要求“了解”的內(nèi)容。
２.操作范圍：復(fù)習(xí)大綱中要求“ 掌握”的內(nèi)容。
- 考核形式和時間
本次考核采用抽簽方式進行，每位考生從準(zhǔn)備，口試到操作完成共計二十分鐘。