2008遼寧中醫(yī)藥大學(xué)市場營銷（中藥營銷）專升本考試大綱
《市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)大綱
第一章、市場營銷學(xué)導(dǎo)論
掌握市場營銷的含義；了解市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章、企業(yè)經(jīng)營觀念和營銷管理實(shí)質(zhì)
掌握企業(yè)經(jīng)營觀念的含義及各觀念的觀點(diǎn)；掌握營銷管理實(shí)質(zhì)及營銷者的具體任務(wù)；
第三章、市場營銷環(huán)境
了解宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境
第四章、消費(fèi)者需求與購買行為分析
掌握市場營銷的核心概念：需要、欲望、需求、購買行為；
掌握生活資料消費(fèi)需求的特點(diǎn)；了解消費(fèi)者購買行為的模式；
了解消費(fèi)者購買行為過程；了解影響消費(fèi)者購買行為的因素
第五章、市場調(diào)查與預(yù)測
市場調(diào)查：掌握市場調(diào)查的含義；了解市場調(diào)查的方法；掌握抽樣方法；
市場預(yù)測：了解市場預(yù)測的含義；
第六章、競爭者分析
掌握如何分析競爭者
第七章、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃含義；了解新業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃
第八章、目標(biāo)市場營銷
市場細(xì)分：掌握市場細(xì)分含義； 了解市場細(xì)分的發(fā)展過程；
掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
目標(biāo)市場選擇：掌握目標(biāo)市場的含義；
了解理想目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件；
掌握目標(biāo)市場的選擇策略
市場定位：掌握市場定位的含義；掌握市場定位的方式
第九章、市場營銷組合策略
掌握市場營銷組合定義
第十章、產(chǎn)品策略
掌握產(chǎn)品整體概念；掌握產(chǎn)品組合決策的含義及產(chǎn)品組合決策內(nèi)容；
掌握品牌的含義及品牌策略；了解商標(biāo)的含義；
掌握產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及各階段應(yīng)采取的營銷組合策略；了解新產(chǎn)品分類；
第十一章、價(jià)格策略
了解企業(yè)定價(jià)程序；掌握定價(jià)方法；
掌握定價(jià)策略；了解企業(yè)的價(jià)格調(diào)整策略
第十二章、渠道策略
掌握渠道定義；掌握渠道類型
掌握中間商的分類；了解渠道設(shè)計(jì)決策；
第十三章、促銷策略
掌握促銷的含義；掌握促銷組合策略；掌握促銷的方式；
《基礎(chǔ)會(huì)計(jì)》復(fù)習(xí)大綱
第一章、總論
了解會(huì)計(jì)定義、會(huì)計(jì)對(duì)象及會(huì)計(jì)的基本職能
掌握會(huì)計(jì)核算的基本前提和一般原則
第二章、會(huì)計(jì)要素和會(huì)計(jì)等式
掌握會(huì)計(jì)各要素的概念
掌握會(huì)計(jì)等式的恒等關(guān)系
第三章、賬戶與復(fù)式記賬
了解會(huì)計(jì)賬戶的含義和基本結(jié)構(gòu)
掌握復(fù)式記賬法原理
第四章、主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的核算
掌握工業(yè)企業(yè)籌集資金的核算、供應(yīng)過程的核算、生產(chǎn)過程的核算、銷售過程的核算及利潤形成與分配的核算
第五章、會(huì)計(jì)憑證
了解會(huì)計(jì)憑證的定義和分類
掌握會(huì)計(jì)憑證的填制方法
第六章、會(huì)計(jì)賬簿
了解賬簿的概念和分類
掌握現(xiàn)金日記賬、銀行存款日記賬、總分賬及明細(xì)分類賬的填制方法
掌握錯(cuò)賬更正方法
第七章、財(cái)產(chǎn)清查
了解財(cái)產(chǎn)清查的概念及種類
了解財(cái)產(chǎn)物資的盤存制度
第八章、會(huì)計(jì)報(bào)表
了解會(huì)計(jì)報(bào)表的種類
第九章、賬戶分類
了解賬戶的分類
《藥事管理學(xué)》復(fù)習(xí)大綱
一、
藥事管理學(xué)科的發(fā)展與研究
（一）藥事 藥事管理
藥事管理學(xué)、藥事法規(guī)的定義
（二）藥事管理的內(nèi)容
二、
藥品與藥師
（一）藥品的概念：
Ø
藥品
現(xiàn)代藥與傳統(tǒng)藥
新藥與上市藥品
醫(yī)療機(jī)構(gòu)制劑
處方
Ø
特殊藥品
處方藥與非處方藥
仿制藥品
藥品的有效期
藥品的批準(zhǔn)文號(hào)
藥品的生產(chǎn)批號(hào)
執(zhí)業(yè)藥師 合格藥品
儲(chǔ)備藥品
藥品標(biāo)準(zhǔn)
（二）處方藥與非處方藥管理的有關(guān)規(guī)定
（三）假藥及按假藥論處的范圍
（四）劣藥及按劣藥論處的范圍
（五）執(zhí)業(yè)藥師考試及注冊(cè)的有關(guān)規(guī)定
（六）藥品的質(zhì)量特性和藥品的特殊性
（七）藥品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)的類型
（八）非處方藥、國家基本藥物、醫(yī)療保險(xiǎn)藥物的篩選原則
三、
藥事組織
國家食品藥品監(jiān)督管理局內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)及直屬機(jī)構(gòu)的職能
四、
藥事管理法
（一）藥品生產(chǎn)企業(yè)管理
1、開辦藥品生產(chǎn)企業(yè)的條件及審批程序
2、《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》及GMP認(rèn)證
（二）藥品經(jīng)營企業(yè)管理
1、開辦藥品經(jīng)營企業(yè)的條件及程序
2、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》GSP認(rèn)證
（三）醫(yī)療機(jī)構(gòu)的藥事管理
1調(diào)劑業(yè)務(wù)和處方的管理
2醫(yī)療機(jī)構(gòu)制劑的管理
五、
藥品管理
（一）新藥的審批程序，新藥的分類
（二）藥物的臨床前研究及GLP
（三）藥物的臨床研究及GCP
（四）進(jìn)口藥品的管理的有關(guān)規(guī)定
（五）特殊藥品的管理的有關(guān)定
（六）生產(chǎn)銷售假藥劣藥應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任
2008市場營銷（中藥營銷）專升本職業(yè)技能考核復(fù)習(xí)大綱
一、
考核范圍
市場營銷學(xué)應(yīng)掌握的內(nèi)容：
１．了解接待顧客的步驟。
２．了解迎客的基本要求是什么？
３．了解拿取藥品時(shí)，營業(yè)員應(yīng)做到的幾點(diǎn)。
４．掌握藥品陳列的類型；陳列技法的背景設(shè)計(jì)；藥品的分類陳列技術(shù)
５．了解POP廣告的種類；POP廣告的表現(xiàn)形式
基礎(chǔ)會(huì)計(jì)應(yīng)掌握的內(nèi)容：
１、了解會(huì)計(jì)憑證的定義和分類。
２、掌握掌握會(huì)計(jì)憑證的填制方法。
３、了解賬簿的概念和分類。
４、掌握現(xiàn)金日記賬、銀行存款日記賬、總分賬及明細(xì)分類賬的填制方法
５、掌握錯(cuò)賬更正方法。
中藥鑒定學(xué)應(yīng)掌握的內(nèi)容
１、了解中藥的采收、加工與貯藏的方法。
２、了解中藥鑒定常用四大方法，即來源鑒定、性狀鑒定、顯微鑒定和理化鑒定。
３、掌握顯微鏡的使用。
４、掌握中藥厚樸、大黃、甘草、半夏、番瀉葉、金銀花混合粉末的顯微鑒定方法。
５、掌握綿馬貫眾、防己、大黃、何首烏、懷牛膝、川牛膝、川烏、草烏、附子、白芍、赤芍、板藍(lán)根、苦參、甘草、黃芪、人參、三七、當(dāng)歸、獨(dú)活、羌活、川芎、防風(fēng)、柴胡、紫草、丹參、黃芩、玄參、地黃、天花粉、桔梗、黨參、白術(shù)、蒼術(shù)、半夏、川貝母、浙貝母、天冬、麥冬、天麻、大血藤、雞血藤、通草、鉤藤、牡丹皮、厚樸、肉桂、杜仲、黃柏、秦皮、香加皮、地骨皮、側(cè)柏葉、大青葉、枇杷葉、番瀉葉、枸骨葉、密蒙花、金銀花、西紅花、地膚子、五味子、苦杏仁、桃仁、烏梅、枳殼、陳皮、胖大海、蛇床子、枸杞子、瓜蔞、砂仁、草果、白豆蔻、紅豆蔻、草豆蔻、益智、麻黃、細(xì)辛、大薊、石斛、冬蟲夏草、靈芝、茯苓、豬苓、乳香、沒藥、血竭、海金沙、青黛、冰片、竹黃、土鱉蟲、桑螵蛸、龜甲、鱉甲、蛤蚧、金錢白花蛇、蘄蛇、朱砂、滑石
石膏、龍骨等102種常用中藥飲片的性狀鑒定。
二、
考核內(nèi)容
１.口試范圍：復(fù)習(xí)大綱中要求“了解”的內(nèi)容。
２.操作范圍：復(fù)習(xí)大綱中要求“
掌握”的內(nèi)容。
三、
考核形式和時(shí)間
本次考核采用抽簽方式進(jìn)行，每位考生從準(zhǔn)備，口試到操作完成共計(jì)二十分鐘。