2006年沈陽藥科大學(xué)專升本市場營銷(醫(yī)藥)專業(yè)考試大綱

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《基礎(chǔ)會(huì)計(jì)》考試大綱(2006年)

一、        基本要求

1、了解掌握會(huì)計(jì)理論的相關(guān)基礎(chǔ)知識。

2、掌握會(huì)計(jì)賬戶和復(fù)試記賬中借貸記賬法的主要內(nèi)容及相關(guān)要求。

3、明確商業(yè)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)核算的幾個(gè)主要環(huán)節(jié)及相關(guān)會(huì)計(jì)分錄的列示方法。

4、明確會(huì)計(jì)憑證和會(huì)計(jì)賬簿的涵義、種類及填制、審核與登記要點(diǎn)。

5、了解財(cái)產(chǎn)清查的相關(guān)內(nèi)容及其清查結(jié)果的賬務(wù)處理。

6、掌握基本的記賬憑證賬務(wù)處理程序及幾種會(huì)計(jì)報(bào)表的主要內(nèi)容。

二、        考試內(nèi)容

第一章  總論

1、會(huì)計(jì)的涵義、會(huì)計(jì)的基本職能、會(huì)計(jì)的對象及會(huì)計(jì)的核算方法。（了解）

2、會(huì)計(jì)核算的基本前提和一般原則。（了解）

3、權(quán)責(zé)發(fā)生制和歷史成本原則的具體內(nèi)容。（重點(diǎn)掌握）

第二章            賬戶和復(fù)式記賬（重點(diǎn)掌握）

1、會(huì)計(jì)要素含義及內(nèi)容。

2、會(huì)計(jì)等式、會(huì)計(jì)科目、賬戶、復(fù)式記賬及其理論依據(jù)。

3、借貸記賬法的涵義、記賬規(guī)則、賬戶結(jié)構(gòu)及其運(yùn)用。

第三章 生產(chǎn)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)核算

1、生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營過程及其特點(diǎn)（掌握）

2、資金進(jìn)入企業(yè)的核算（重點(diǎn)掌握）

3、物資采購業(yè)務(wù)的核算

4、生產(chǎn)過程的核算

5、銷售過程的核算

6、利潤及利潤分配的核算（重點(diǎn)掌握）

7、資金退出企業(yè)的核算（掌握）

第四章  商品流通企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的核算

1、  商品購進(jìn)、商品銷售以及購進(jìn)和銷售各自應(yīng)同時(shí)具備的三個(gè)條件。（掌握）

2、  現(xiàn)金折扣與銷售折讓。（重點(diǎn)掌握）

3、  商品流通企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)所涉及到的主要賬戶核算內(nèi)容和賬戶結(jié)構(gòu)以及借貸記賬法下會(huì)計(jì)分錄的列示方法。（重點(diǎn)掌握）

第五章  會(huì)計(jì)憑證（熟悉）

1、  會(huì)計(jì)憑證及其種類。

2、  原始憑證、記賬憑證的涵義及其填制和審核的要求。

第六章  銀行轉(zhuǎn)賬結(jié)算業(yè)務(wù)的核算（掌握）

1、  現(xiàn)金的核算和銀行存款的核算

2、  支票結(jié)算方式及其核算

3、  銀行匯票的結(jié)算方式及其核算

4、  商業(yè)匯票的定義、種類、貼現(xiàn)方式及其賬務(wù)處理

第七章  會(huì)計(jì)賬簿（熟悉）

1、  會(huì)計(jì)賬簿的定義、種類、格式以及登記規(guī)則

2、  錯(cuò)賬的更正方法

3、  對賬的主要內(nèi)容

第八章  財(cái)產(chǎn)清查

1、  財(cái)產(chǎn)清查的概念、種類。（了解）

2、  銀行存款清查——未達(dá)賬項(xiàng)以及銀行存款余額調(diào)節(jié)表的編制方法（重點(diǎn)掌握）

第八章    賬務(wù)處理程序（熟悉）

1、  賬務(wù)處理程序的定義、種類

2、  記賬憑證賬務(wù)處理程序的特點(diǎn)、核算步驟以及使用范圍

第九章    財(cái)務(wù)報(bào)告（了解）

1、  財(cái)務(wù)報(bào)告、資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表的含義

2、  利潤表的編制

沈陽藥科大學(xué)市場營銷(醫(yī)藥)專業(yè)“專升本”

《企業(yè)管理》考試大綱(2006年)

一、        基本要求

1、對現(xiàn)代企業(yè)管理理論有一個(gè)總體的認(rèn)識；

2、對現(xiàn)代企業(yè)制度有一個(gè)基本的認(rèn)識和了解；

3、從管理學(xué)的角度來認(rèn)識市場營銷；

4、了解現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理的相關(guān)內(nèi)容；

5、學(xué)會(huì)財(cái)務(wù)分析的基本內(nèi)容；

6、了解和掌握現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理的相關(guān)內(nèi)容和方法；

7、了解技術(shù)分析的基本原理、一般方法和項(xiàng)目可行性分析方法；

8、了解和掌握國際管理、知識管理、柔性管理、學(xué)習(xí)性組織的特征與管理以及管理創(chuàng)新的相關(guān)內(nèi)容。

二、        考試內(nèi)容

第一章    現(xiàn)代企業(yè)管理概論

1、 企業(yè)的概念、現(xiàn)代企業(yè)特征、管理的概念和職能（重點(diǎn)掌握）

2、 企業(yè)管理的形成和發(fā)展三階段（了解）

3、 現(xiàn)代企業(yè)管理原理及方法（掌握）

4、 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)類型（掌握）

5、 企業(yè)管理基礎(chǔ)工作的內(nèi)容、企業(yè)管理現(xiàn)代化和企業(yè)素質(zhì)的含義和內(nèi)容（了解）

第二章    現(xiàn)代企業(yè)制度

1、  企業(yè)制度的種類和公司制企業(yè)的特征（掌握）

2、  現(xiàn)代企業(yè)制度的概念、特征和內(nèi)容（重點(diǎn)掌握）

3、  我國現(xiàn)代企業(yè)制度下的集中公司制形式及其內(nèi)容（了解）

4、  股票的概念、種類及其上市公司的概念（掌握）

第三章    市場營銷

1、  市場營銷觀念的演變過程（了解）

2、  影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（掌握）

3、  促銷的含義及其方式（熟悉）

第四章    現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理

1、  企業(yè)戰(zhàn)略的層次（掌握）

2、  邁克爾.波特的影響行業(yè)的五種競爭力分析（掌握）

3、  規(guī)模經(jīng)濟(jì)的含義（了解）

4、  波士頓矩陣原理（重點(diǎn)掌握）

5、  三種競爭戰(zhàn)略使用范圍（掌握）

6、  企業(yè)在不同地位上的競爭戰(zhàn)略（了解）

第五章    現(xiàn)代企業(yè)質(zhì)量管理

1、  產(chǎn)品質(zhì)量、工作質(zhì)量的涵義（熟悉）

2、  全面質(zhì)量管理的概念和特點(diǎn)及其基本工作內(nèi)容（掌握）

3、  質(zhì)量保證體系的PDCA循環(huán)（熟悉）

4、  ISO9000質(zhì)量體系的主要內(nèi)容（了解）

第六章    現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理

1、  財(cái)務(wù)管理的概念、企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)和內(nèi)容（掌握）

2、  企業(yè)財(cái)務(wù)管理的環(huán)境（了解）

3、  流動(dòng)資產(chǎn)的投資管理（了解）

4、  固定資產(chǎn)折舊（了解）

5、  利潤及其構(gòu)成、利潤分配（掌握）

6、  企業(yè)償債能力分析、企業(yè)營運(yùn)能力分析、企業(yè)盈利能力分析（了解）

第七章    現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理

1、  人力資源管理定義及其目標(biāo)（熟悉）

2、  理解人力資源管理的基本原理（掌握）

3、  職務(wù)分析的概念與崗位設(shè)計(jì)遵循的原則（了解）

4、  人員招聘的原則和人才選拔的程序（熟悉）

5、  培訓(xùn)的內(nèi)容、技術(shù)與方法（了解）

6、  績效考評的含義和方法（了解）

7、  美國和日本的職務(wù)晉升制（了解）

8、  薪酬的構(gòu)成（了解）

9、  激勵(lì)的概念、理論和手段（重點(diǎn)掌握）

第八章    技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析

1、  技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析和經(jīng)濟(jì)效益的概念（了解）

2、  技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系（了解）

3、  技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的技術(shù)方案的可比性原則（掌握）

4、  技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的程序（熟悉）

5、  資金時(shí)間價(jià)值和資金等值的概念（了解）

6、  利息的計(jì)算方式（掌握）

7、  進(jìn)行不確定性分析的原因及其方法（熟悉）

8、  盈虧平衡的計(jì)算方法（掌握）

9、  風(fēng)險(xiǎn)分析方法和決策樹法（熟悉）

10、           可行性研究的內(nèi)容與步驟（了解）

第九章    新世紀(jì)的管理

1、  國際管理的概念、特點(diǎn)、環(huán)境變化（掌握）

2、  國際管理中的文化環(huán)境對管理實(shí)踐的影響（了解）

3、  學(xué)習(xí)型組織的概念、特征（重點(diǎn)掌握）

4、  彼得.圣吉提出的學(xué)習(xí)型組織所需的五項(xiàng)修煉技能（熟悉）

5、  知識管理的含義與特征（熟悉）

6、  一個(gè)企業(yè)實(shí)施知識管理應(yīng)做的幾項(xiàng)工作（熟悉）

7、  柔性管理的基本理念和內(nèi)容（了解）

8、  管理創(chuàng)新的含義及推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新的要素（熟悉）

管理創(chuàng)新的基本內(nèi)容（掌握）

沈陽藥科大學(xué)市場營銷(醫(yī)藥)專業(yè)“專升本”

《市場營銷》考試大綱(2006年)

一、基本要求

⒈明確藥品市場營銷及其相關(guān)的基本概念

⒉掌握藥品市場的特點(diǎn), 非處方藥、處方藥、保健品、原料藥市場的需求構(gòu)成及其變化規(guī)律

⒊掌握藥品市場細(xì)分及目標(biāo)市場、市場定位的基本原理

⒋掌握藥品營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道策略的制訂

⒌具有藥品市場調(diào)查與市場預(yù)測的基本知識

⒍了解藥品市場營銷的組織、實(shí)施與控制的基本知識

二、考試內(nèi)容

第一章    緒論

⒈市場與市場營銷的含義。需要、欲望、產(chǎn)品、價(jià)值、交換等的概念（掌握）

⒉市場營銷觀念的發(fā)展（重點(diǎn)掌握）

⒊藥品市場營銷學(xué)的特征、研究內(nèi)容、研究方法（了解）

第二章  藥品市場

⒈藥品市場的特點(diǎn)及影響因素（重點(diǎn)掌握）

⒉處方藥的含義、分類，處方藥市場的特點(diǎn)（掌握）

⒊非處方藥的含義、分類、非處方藥市場的特點(diǎn)，非處方藥的遴選原則（掌握）

⒋保健品市場的含義、特點(diǎn)（了解）

⒌原料藥市場的含義、分類、特點(diǎn)（了解）

⒍社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革對藥品市場的影響（了解）

第三章  藥品市場營銷環(huán)境

⒈藥品市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及特點(diǎn)（熟悉）

⒉藥品市場營銷環(huán)境的微觀環(huán)境（掌握）；

⒊藥品市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境（了解）

第四章 藥品市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷

⒈藥品市場細(xì)分的含義與作用；藥品市場細(xì)分的原則、依據(jù)（重點(diǎn)掌握）

⒉目標(biāo)市場的含義及目標(biāo)市場策略及選擇（重點(diǎn)掌握）

⒊藥品市場定位的概念及方法（熟悉）

第五章 藥品營銷策略

⒈產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合的概念；產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)品組合策略（重點(diǎn)掌握）

⒉品牌和包裝策略（了解）

⒊新產(chǎn)品的概念及新產(chǎn)品開發(fā)的過程（熟悉）

⒋藥品定價(jià)的依據(jù),藥品定價(jià)的方法；藥品定價(jià)策略（掌握）

⒌藥品促銷的含義及作用、影響促銷組合的因素、促銷的基本策略；（重點(diǎn)掌握）

⒍廣告媒體的選擇、廣告效果的測定（了解）

⒎廣告策略（熟悉）

⒏公共關(guān)系的含義、作用；營業(yè)推廣的含義、作用（了解）公共關(guān)系、營業(yè)推廣的活動(dòng)方式（掌握）

⒐人員推銷的含義與作用,人員推銷的管理與戰(zhàn)略決策（掌握）

⒑分銷渠道的類型、影響分銷渠道選擇的因素（掌握）

⒒分銷渠道的選擇的步驟、分銷渠道策略的評估、中間商（熟悉）

第六章  藥品市場調(diào)查與市場預(yù)測

⒈藥品市場調(diào)查的原則、類型與內(nèi)容（掌握）

⒉藥品市場調(diào)查的步驟（掌握）

⒊不良反應(yīng)報(bào)告制度（了解）

⒋藥品市場預(yù)測的主要內(nèi)容和步驟（熟悉）

第七章藥品市場營銷的組織、實(shí)施與控制

⒈企業(yè)營銷部門的組織形式模式,影響企業(yè)市場營銷組織的因素（掌握）

⒉市場營銷的實(shí)施過程（掌握）

⒊市場營銷控制的含義,基本程序及類型（了解）

沈陽藥科大學(xué)2006年專升本考試參考教材